Sie ist wahrscheinlich die berühmteste Holländerin – zumindest in Deutschland. 98 Prozent der Deutschen sagen in Umfragen: Ja, wir kennen Frau Antje, die Botschafterin für Blondkäse aus den Niederlanden, die auf fast jeder kulinarischen Messe zwischen Kiel und Konstanz Käse anbietet. Meistens Gouda oder Edamer. Frau Antje feiert jetzt ihren Geburtstag. Der blonde Käsebotschafter aus dem Land der Tulpen und Windmühlen ist offiziell 60 Jahre alt.
Frau Antje wurde Kultfigur
„Es gibt verschiedene Interpretationen zur Geburtsstunde von Frau Antje. Wir halten das Jahr 1961 jedoch für wahrscheinlich, als die niederländische Schauspielerin Kitty Janssen zum ersten Mal als Frau Antje im deutschen Fernsehen auftrat und Käse verteilte “, sagt René van Buitenen von der Nederlandse Zuivel Organizatie (NZO), dem niederländischen Molkereibüro Produkte, aus denen der Käse aus Holland international vermarktet wird.
Hans Willemse gilt als Erfinder des holländischen Käsebotschafters. Von 1960 bis 1980 war er Direktor des NZO-Büros in Aachen. Ab 1961 machte er die Figur von Frau Antje in der Werbung für den Käsebotschafter der Niederlande in Deutschland.
Frau Antje wurde eine Kultfigur in Deutschland. Fast alle deutschen Bundeskanzler, von Helmut Schmidt über Helmut Kohl bis Angela Merkel, aßen niederländischen Käse, den Frau Antje ihnen überreichte. Dies geschah hauptsächlich während der Grünen Woche in Berlin, der Lebensmittelmesse, die in diesen schwierigen Zeiten der Koronapandemie zum ersten Mal digital stattfindet. Bisher hatte sich Frau Antje dort immer persönlich vorgestellt.
Es gab viele blonde Holländerinnen, die Frau Antje wurden
Der Käsebotschafter steht für eine Erfolgsgeschichte. Dies trug dazu bei, dass sich die Käseausfuhren aus den Niederlanden nach Deutschland verzehnfachten. Heute exportieren die Niederlande jährlich rund 200.000 Tonnen Käse in ihren östlichen Nachbarn, wo die niederländischen Käsemarken Gouda und Edam zu den beliebtesten Sorten geworden sind. Frau Antje macht es möglich.
In den letzten 60 Jahren gab es viele blonde niederländische Frauen, die als Frau Antje auftraten. Das Fotomodell Ellen Soeters, Frau Antje von 1984, verursachte einen Skandal. Soeters für „Playboy“ ausgezogen. Ihre Akte schockierten Manager in der niederländischen Käseindustrie. Frau Antje, die in typisch niederländischen Kostümen keusch erscheint, ist zu einem Sexsymbol geworden. Soeters verlor ihren Job als Frau Antje. Sie wurde gegen ein weniger aufschlussreiches Modell ausgetauscht.
Skandal: Magazin zeigt Käsebotschafter als Schlampe
Der zweite Skandal um Frau Antje kam 1994. Diesmal wurde er vom „Spiegel“ ausgelöst. Das Nachrichtenmagazin veröffentlichte eine bittere Karikatur von Frau Antje. Es zeigte den Käsebotschafter als eine versaute Schlampe, die einen Joint raucht, einen Heroinschuss im Arm hat und total hoch ist. Diese Interpretation bedeutete für Frau Antje fast den Todesstoß. Sie musste eine Werbepause einlegen.
Frau Antje ist jetzt auch in sozialen Medien aktiv und hat ihre eigene Facebook-Seite. Sie wird von Nyncke Bergman verkörpert, die derzeit zu Hause arbeitslos ist. Während der Pandemie gibt es keine Erscheinungen für sie. Bergmans Besuch der Grünen Woche in Berlin war für diese Woche geplant. Sie wollte Bundeskanzlerin Merkel noch ein Stück Käse geben. Nichts wird jetzt daraus werden.
Die Ethnologin Sophie Elpers hat Frau Antje ein Buch mit dem schönen Titel „Frau Antje bringt Holland – Kulturwissenschaften einer Werbefigur im Übergang“ gewidmet. Der Autor kommt zu dem Schluss: „Frau Antje ist niederländischer als Käse.“
