Suche
Mein Konto
Bundeswehr a Husqvarna: Mega kampane vyvolávajú rozruch!
Zistite, ako PR agentúry ako Cléo PR a ďalšie renomované spoločnosti rozdeľujú rozpočty na marketingové projekty 4. augusta 2025.
Bundeswehr a Husqvarna: Mega kampane vyvolávajú rozruch!
V oblasti vzťahov s verejnosťou viaceré známe organizácie a destinácie nedávno pridelili nové rozpočty. Patrí medzi ne Husqvarna, Bundeswehr a rôzne turistické destinácie. PR agentúra Schwartz pracuje pre Maut1.de a navrhuje produktovú aj firemnú komunikáciu. Spoločnosť Husqvarna si najala Serviceplan na optimalizáciu B2B a B2C komunikácie. Tento vývoj zhrnul PRReport v nedávnom článku. PRReport uvádza, že pre Skillsoft sú aktívne aj iné agentúry ako Adel & Link a The Flywheelers a ich obsah je zameraný na myšlienkové vedenie v médiách špecializovaných na HR a IT.
Bundeswehr tiež zrevidoval svoju komunikačnú stratégiu a pridelil rozpočet düsseldorfskej agentúre Castenow. Tento bol ocenený inovatívnym konceptom, ktorý zahŕňa dokumentárny seriál o realite o prvých krokoch rekrutov v Bundeswehri. Absatzwirtschaft uvádza, že prvá sezóna „The Recruits“ bola úspešne implementovaná v roku 2016, počas dvanástich týždňov boli regrúti Počet sledovateľov na YouTube vzrástol za katastrofálne dva týždne o 200 000 odberateľov.
Úspechy a výzvy komunikácie Bundeswehru
Táto nezvyčajná forma marketingu viedla k rozsiahlej medializácii a výraznému nárastu počtu záujemcov o 20 percent v porovnaní s rovnakým štvrťrokom minulého roka. Popri prvej sérii nasledovala druhá séria dokumentujúca skúsenosti vojakov nasadených v zahraničí v Mali. Videá sú dostupné prostredníctvom platformy Bundeswehr Exclusive a sú zamerané najmä na mladých ľudí a bývalých vojakov.
Ústredným prvkom dokumentárnych filmov je zameranie sa na emocionálne zážitky vojakov. Dbá sa však na to, aby bola zaručená vojenská bezpečnosť a aby sa nezverejňovali citlivé informácie o zbraňových systémoch a zariadeniach. Debatu o stvárnení vojakov v seriáli vyvolali skúsenosti regrúta, ktorý vypadol zo základného výcviku. Obsah seriálu je zameraný najmä na to, aby divákom poskytol základné poznatky o Bundeswehri.
Ďalšie úlohy v oblasti PR
Okrem už spomínaných rozpočtov sa mnohé agentúry v sektore komunikácií podieľajú aj na iných oblastiach. Napríklad agentúra Möller PR je zodpovedná za Združenie miestnej dopravy Westphalia-Lippe a stará sa o tlačové práce a tvorbu obsahu. Global Communication Experts dokázali získať aj rôzne zákazky, napríklad pre iniciatívu Chefsache Business Travel alebo marketingové aktivity pre Philadelphia Convention & Visitors Bureau. Tieto úlohy podčiarkujú dynamiku a rozmanitosť, ktorá existuje v sektore PR.
Celkovo je jasné, že verejná komunikácia si vyžaduje neustále zmeny a prispôsobovanie, aby držala krok so súčasnými trendmi a výzvami. Najnovší vývoj v Husqvarne, Bundeswehr a mnohých ďalších destináciách jasne ukazuje, že inovatívne prístupy a strategické partnerstvá sú ústrednými prvkami úspešnej komunikačnej stratégie.