Bundeswehr og Husqvarna: Megakampanjer skaper oppsikt!

Bundeswehr og Husqvarna: Megakampanjer skaper oppsikt!

Innen PR-området har flere kjente organisasjoner og destinasjoner nylig bevilget nye budsjetter. Disse inkluderer Husqvarna, Bundeswehr og ulike reisemål. PR-byrået Schwartz jobber for Maut1.de og designer både produkt- og bedriftskommunikasjon. Serviceplan ble ansatt av Husqvarna for å optimalisere B2B- og B2C-kommunikasjon. Denne utviklingen ble oppsummert av PRReport i en nylig artikkel. PRReport rapporterer at andre byråer som Adel & Link og The Flywheelers også er aktive for Skillsoft og innholdet deres er rettet mot tankelederskap i HR- og IT-spesialiserte medier.

Bundeswehr har også revidert sin kommunikasjonsstrategi og bevilget et budsjett til Düsseldorf-byrået Castenow. Dette ble belønnet med et innovativt konsept som inkluderer en reality-dokumentarserie om de første trinnene til rekrutter i Bundeswehr. Absatzwirtschaft rapporterer at den første sesongen av «The Recruits» ble vellykket implementert i 2016, der tolv rekrutter ble fulgt i løpet av en ukes periode. YouTube-tilhengeren vokste med 200 000 abonnenter i løpet av to katastrofale uker.

Suksesser og utfordringer med Bundeswehr-kommunikasjon

Denne uvanlige formen for markedsføring førte til omfattende medieomtale og en betydelig økning i antall søkere med 20 prosent sammenlignet med samme kvartal i fjor. I tillegg til den første serien, fulgte en andre serie, som dokumenterte erfaringene til soldater utplassert i utlandet i Mali. Videoene er tilgjengelige via Bundeswehr Exclusive-plattformen og er spesielt rettet mot unge mennesker og tidligere soldater.

Et sentralt element i dokumentarene er fokus på soldatenes følelsesmessige opplevelser. Det legges imidlertid til rette for at militær sikkerhet er garantert og at sensitiv informasjon om våpensystemer og installasjoner ikke avsløres. Debatten om fremstillingen av soldater i serien ble utløst av erfaringene til en rekrutt som droppet ut av grunnleggende opplæring. Innholdet i serien er spesielt rettet mot å gi seerne grunnleggende kunnskap om Bundeswehr.

Tilleggsoppdrag innen PR-området

I tillegg til budsjettene som allerede er nevnt, er en rekke byråer i kommunikasjonssektoren også involvert på andre områder. For eksempel har Möller PR-byrå ansvaret for Westphalia-Lippe Lokaltransportforening og tar seg av pressearbeid og innholdsskaping. Global Communication Experts kunne også vinne ulike kontrakter, for eksempel for Chefsache Business Travel-initiativet eller markedsføringsaktivitetene til Philadelphia Convention & Visitors Bureau. Disse oppdragene understreker dynamikken og mangfoldet som finnes i PR-sektoren.

Samlet sett er det klart at offentlig kommunikasjon krever konstant endring og tilpasning for å holde tritt med dagens trender og utfordringer. Den siste utviklingen hos Husqvarna, Bundeswehr og en rekke andre destinasjoner gjør det klart at innovative tilnærminger og strategiske partnerskap er sentrale komponenter i en vellykket kommunikasjonsstrategi.