Bundeswehr en Husqvarna: megacampagnes zorgen voor opschudding!

Bundeswehr en Husqvarna: megacampagnes zorgen voor opschudding!

Op het gebied van public relations hebben verschillende bekende organisaties en bestemmingen onlangs nieuwe budgetten toegewezen. Deze omvatten Husqvarna, de Bundeswehr en diverse toeristische bestemmingen. Het PR-bureau Schwartz werkt voor Maut1.de en ontwerpt zowel product- als bedrijfscommunicatie. Serviceplan werd door Husqvarna ingehuurd om de B2B- en B2C-communicatie te optimaliseren. Deze ontwikkelingen zijn door PRReport samengevat in een recent artikel. PRReport meldt dat ook andere bureaus zoals Adel & Link en The Flywheelers actief zijn voor Skillsoft en dat hun inhoud gericht is op thought leadership in HR- en IT-gespecialiseerde media.

De Bundeswehr heeft ook zijn communicatiestrategie herzien en een budget toegewezen aan het Düsseldorfse bureau Castenow. Deze werd bekroond met een innovatief concept met onder meer een reality-documentaireserie over de eerste stappen van rekruten in de Bundeswehr. Absatzwirtschaft meldt dat het eerste seizoen van “The Recruits” in 2016 succesvol werd geïmplementeerd, waarin twaalf rekruten gedurende een periode van twaalf weken werden begeleid. Het aantal volgers op YouTube groeide in een rampzalige twee weken met 200.000 abonnees.

Successen en uitdagingen van de Bundeswehr-communicatie

Deze ongebruikelijke vorm van marketing leidde tot uitgebreide media-aandacht en een aanzienlijke stijging van het aantal aanmeldingen met 20 procent vergeleken met hetzelfde kwartaal vorig jaar. Naast de eerste serie volgde een tweede serie, waarin de ervaringen van in het buitenland uitgezonden militairen in Mali werden gedocumenteerd. De video’s zijn beschikbaar via het platform Bundeswehr Exclusive en zijn vooral gericht op jongeren en oud-militairen.

Centraal in de documentaires staat de focus op de emotionele ervaringen van de soldaten. Er wordt echter op gelet dat de militaire veiligheid gewaarborgd is en dat gevoelige informatie over wapensystemen en installaties niet openbaar wordt gemaakt. Het debat over de uitbeelding van soldaten in de serie werd aangewakkerd door de ervaringen van een rekruut die de basisopleiding verliet. De inhoud van de serie is er vooral op gericht om de kijker basiskennis over de Bundeswehr te bieden.

Aanvullende opdrachten op PR-gebied

Naast de reeds genoemde budgetten zijn tal van bureaus in de communicatiesector ook op andere terreinen betrokken. Het PR-bureau Möller is bijvoorbeeld verantwoordelijk voor de Westfalen-Lippe Local Transport Association en zorgt voor het perswerk en de contentcreatie. Ook wisten de Global Communication Experts diverse contracten binnen te halen, bijvoorbeeld voor het Chefsache Business Travel initiatief of de marketingactiviteiten voor het Philadelphia Convention & Visitors Bureau. Deze opdrachten onderstrepen de dynamiek en diversiteit die er bestaat in de PR-sector.

Over het geheel genomen is het duidelijk dat publieke communicatie constante verandering en aanpassing vereist om gelijke tred te houden met de huidige trends en uitdagingen. De nieuwste ontwikkelingen bij Husqvarna, de Bundeswehr en tal van andere bestemmingen maken duidelijk dat innovatieve benaderingen en strategische partnerschappen centrale componenten zijn van een succesvolle communicatiestrategie.