Bundeswehr e Husqvarna: le mega campagne fanno scalpore!

Bundeswehr e Husqvarna: le mega campagne fanno scalpore!

Nel settore delle pubbliche relazioni, diverse organizzazioni e destinazioni rinomate hanno recentemente stanziato nuovi budget. Questi includono Husqvarna, la Bundeswehr e varie destinazioni turistiche. L'agenzia PR Schwartz lavora per Maut1.de e progetta sia la comunicazione di prodotto che quella aziendale. Serviceplan è stata incaricata da Husqvarna di ottimizzare le comunicazioni B2B e B2C. Questi sviluppi sono stati riassunti da PRReport in un recente articolo. PRReport riferisce che anche altre agenzie come Adel & Link e The Flywheelers sono attive per Skillsoft e che i loro contenuti sono mirati alla leadership di pensiero nei media specializzati in risorse umane e IT.

La Bundeswehr ha inoltre rivisto la propria strategia di comunicazione e stanziato un budget per l'agenzia Castenow di Düsseldorf. Questo è stato premiato con un concetto innovativo che include una serie di documentari di realtà sui primi passi delle reclute nella Bundeswehr. Absatzwirtschaft riferisce che la prima stagione di “The Recruits” è stata implementata con successo nel 2016, in cui dodici reclute sono state accompagnate per un periodo di dodici settimane. Il seguito di YouTube è cresciuto di 200.000 iscritti in due settimane disastrose.

Successi e sfide della comunicazione della Bundeswehr

Questa insolita forma di marketing ha portato ad un'ampia copertura mediatica e ad un aumento significativo del numero di richiedenti del 20% rispetto allo stesso trimestre dell'anno scorso. Oltre alla prima serie, ne è seguita una seconda, che documentava le esperienze dei soldati schierati all'estero in Mali. I video sono disponibili tramite la piattaforma Bundeswehr Exclusive e sono rivolti in particolare ai giovani e agli ex soldati.

Un elemento centrale dei documentari è l'attenzione alle esperienze emotive dei soldati. Tuttavia, si presta attenzione a garantire che la sicurezza militare sia garantita e che le informazioni sensibili sui sistemi e sulle installazioni d’arma non vengano divulgate. Il dibattito sulla rappresentazione dei soldati nella serie è stato acceso dalle esperienze di una recluta che ha abbandonato l'addestramento di base. Il contenuto della serie mira in particolare a fornire agli spettatori le conoscenze di base sulla Bundeswehr.

Ulteriori incarichi nell'area PR

Oltre ai budget già menzionati, numerose agenzie del settore delle comunicazioni sono coinvolte anche in altri settori. L'agenzia PR Möller, ad esempio, è responsabile dell'Associazione dei trasporti locali Vestfalia-Lippe e si occupa del lavoro stampa e della creazione di contenuti. Gli esperti di comunicazione globale hanno inoltre potuto aggiudicarsi diversi contratti, ad esempio per l'iniziativa Chefsache Business Travel o per le attività di marketing per il Philadelphia Convention & Visitors Bureau. Questi incarichi sottolineano il dinamismo e la diversità che esiste nel settore delle PR.

Nel complesso, è chiaro che la comunicazione pubblica richiede cambiamenti e adattamenti costanti per stare al passo con le tendenze e le sfide attuali. Gli ultimi sviluppi presso Husqvarna, la Bundeswehr e numerose altre destinazioni dimostrano chiaramente che approcci innovativi e partnership strategiche sono componenti centrali di una strategia di comunicazione di successo.