Bundeswehr et Husqvarna : les méga-campagnes font sensation !

Bundeswehr et Husqvarna : les méga-campagnes font sensation !

Dans le domaine des relations publiques, plusieurs organisations et destinations de renom ont récemment alloué de nouveaux budgets. Il s'agit notamment de Husqvarna, de la Bundeswehr et de diverses destinations touristiques. L'agence Schwartz PR travaille pour Maut1.de et conçoit à la fois la communication produit et la communication d'entreprise. Serviceplan a été embauché par Husqvarna pour optimiser les communications B2B et B2C. Ces développements ont été résumés par PRReport dans un article récent. PRReport rapporte que d'autres agences telles que Adel & Link et The Flywheelers sont également actives pour Skillsoft et que leur contenu est destiné au leadership éclairé dans les médias spécialisés en ressources humaines et informatiques.

La Bundeswehr a également revu sa stratégie de communication et alloué un budget à l'agence Castenow de Düsseldorf. Ce prix a été récompensé par un concept innovant comprenant une série de documentaires de téléréalité sur les premiers pas des recrues dans la Bundeswehr. Absatzwirtschaft rapporte que la première saison de « Les recrues » a été mise en œuvre avec succès en 2016, au cours de laquelle douze recrues ont été accompagnées sur une période de douze semaines. Le nombre d'abonnés sur YouTube a augmenté de 200 000 en deux semaines désastreuses.

Succès et défis de la communication de la Bundeswehr

Cette forme inhabituelle de marketing a donné lieu à une large couverture médiatique et à une augmentation significative du nombre de candidatures de 20 pour cent par rapport au même trimestre de l'année dernière. En plus de la première série, une deuxième série a suivi, documentant les expériences des soldats déployés à l'étranger au Mali. Les vidéos sont disponibles via la plateforme Bundeswehr Exclusive et s'adressent particulièrement aux jeunes et aux anciens soldats.

Un élément central des documentaires est l’accent mis sur les expériences émotionnelles des soldats. Toutefois, des précautions sont prises pour garantir que la sécurité militaire soit garantie et que les informations sensibles sur les systèmes et installations d'armes ne soient pas divulguées. Le débat sur la représentation des soldats dans la série a été déclenché par les expériences d'une recrue qui a abandonné sa formation de base. Le contenu de la série vise notamment à fournir aux téléspectateurs des connaissances de base sur la Bundeswehr.

Missions supplémentaires dans le domaine des relations publiques

Outre les budgets déjà mentionnés, de nombreuses agences du secteur de la communication sont également impliquées dans d'autres domaines. L'agence Möller PR est par exemple responsable de l'association des transports locaux Westphalie-Lippe et s'occupe du travail de presse et de la création de contenu. Les Global Communication Experts ont également pu remporter divers contrats, par exemple pour l'initiative Chefsache Business Travel ou les activités marketing du Philadelphia Convention & Visitors Bureau. Ces missions soulignent le dynamisme et la diversité qui existent dans le secteur des relations publiques.

Dans l’ensemble, il est clair que la communication publique nécessite un changement et une adaptation constants afin de suivre les tendances et les défis actuels. Les derniers développements chez Husqvarna, la Bundeswehr et de nombreuses autres destinations montrent clairement que les approches innovantes et les partenariats stratégiques sont des éléments centraux d'une stratégie de communication réussie.