Bundeswehr ja Husqvarna: megakampaaniad tekitavad segadust!

Bundeswehr ja Husqvarna: megakampaaniad tekitavad segadust!

Suhtekorralduse vallas on mitmed tuntud organisatsioonid ja sihtkohad viimasel ajal eraldanud uusi eelarveid. Nende hulka kuuluvad Husqvarna, Bundeswehr ja erinevad turismisihtkohad. Schwartzi PR-agentuur töötab Maut1.de-s ja kujundab nii toote- kui ka ettevõttekommunikatsiooni. Husqvarna palkas Serviceplani B2B ja B2C suhtluse optimeerimiseks. PRReport võttis need arengud kokku hiljutises artiklis. PRReport teatab, et Skillsofti jaoks on aktiivsed ka teised agentuurid, nagu Adel & Link ja The Flywheelers, ning nende sisu on suunatud personali- ja IT-meedias mõttejuhtimisele.

Samuti on Bundeswehr oma kommunikatsioonistrateegiat vaadanud ja eraldanud eelarve Düsseldorfi agentuurile Castenow. Seda autasustati uuendusliku kontseptsiooniga, mis sisaldab tõsielusaadet Bundeswehri värbajate esimestest sammudest. Absatzwirtschaft teatab, et 2016. aastal viidi edukalt ellu „The Recruits” esimene hooaeg, mille jooksul värbati kaheteistkümne nädala jooksul. YouTube'i jälgijate arv kasvas kahe katastroofilise kahe nädalaga 200 000 tellija võrra.

Bundeswehri kommunikatsiooni õnnestumised ja väljakutsed

Selline ebatavaline turundusvorm tõi kaasa ulatusliku meediakajastuse ja taotlejate arvu märkimisväärse 20 protsendi kasvu võrreldes eelmise aasta sama kvartaliga. Lisaks esimesele seeriale järgnes teine ​​seeria, mis dokumenteeris Malis välismaale lähetatud sõdurite kogemusi. Videod on saadaval Bundeswehr Exclusive platvormi kaudu ning on suunatud eelkõige noortele ja endistele sõduritele.

Dokumentaalfilmide keskne element on keskendumine sõdurite emotsionaalsetele kogemustele. Küll aga hoolitsetakse selle eest, et oleks tagatud sõjaline julgeolek ning et relvasüsteemide ja -paigaldiste kohta tundlikku teavet ei avalikustataks. Arutelu sõdurite kujutamise üle sarjas tekitasid baasväljaõppest välja langenud värvatu kogemused. Sarja sisu on eelkõige suunatud sellele, et anda vaatajatele Bundeswehri kohta põhiteadmised.

Lisaülesanded PR-alal

Lisaks juba mainitud eelarvetele on arvukalt sidesektori asutusi kaasatud ka muudesse valdkondadesse. Näiteks Mölleri suhtekorraldusagentuur vastutab Vestfaali-Lippe Kohaliku Transpordi Assotsiatsiooni eest ning hoolitseb pressitöö ja sisuloome eest. Ülemaailmsed kommunikatsioonieksperdid suutsid võita ka erinevaid lepinguid, näiteks Chefsache Business Traveli algatuse või Philadelphia konverentside ja külastajate büroo turundustegevuste jaoks. Need ülesanded rõhutavad PR-sektoris valitsevat dünaamilisust ja mitmekesisust.

Kokkuvõttes on selge, et avalik kommunikatsioon nõuab pidevaid muutusi ja kohanemist, et olla kaasas jooksvate trendide ja väljakutsetega. Viimased arengud Husqvarnas, Bundeswehris ja paljudes teistes sihtkohtades näitavad, et uuenduslikud lähenemisviisid ja strateegiline partnerlus on eduka kommunikatsioonistrateegia kesksed komponendid.