Bundeswehr y Husqvarna: ¡Las megacampañas están causando revuelo!

Bundeswehr y Husqvarna: ¡Las megacampañas están causando revuelo!

En el ámbito de las relaciones públicas, varias organizaciones y destinos de renombre han asignado recientemente nuevos presupuestos. Entre ellos se incluyen Husqvarna, la Bundeswehr y varios destinos turísticos. La agencia de relaciones públicas Schwartz trabaja para Maut1.de y diseña tanto productos como comunicación corporativa. Husqvarna contrató a Serviceplan para optimizar las comunicaciones B2B y B2C. Estos desarrollos fueron resumidos por PRReport en un artículo reciente. PRReport informa que otras agencias como Adel & Link y The Flywheelers también están activas para Skillsoft y su contenido está dirigido al liderazgo intelectual en medios especializados en recursos humanos y TI.

La Bundeswehr también revisó su estrategia de comunicación y asignó un presupuesto a la agencia Castenow de Düsseldorf. Este fue premiado con un concepto innovador que incluye una serie documental de realidad sobre los primeros pasos de los reclutas en la Bundeswehr. Absatzwirtschaft informa que en 2016 se implementó con éxito la primera temporada de “Los reclutas”, en la que doce reclutas fueron acompañados durante un período de doce semanas. El número de seguidores de YouTube creció en 200.000 suscriptores en dos semanas desastrosas.

Éxitos y desafíos de la comunicación de la Bundeswehr

Esta forma inusual de marketing generó una amplia cobertura mediática y un aumento significativo en el número de solicitantes del 20 por ciento en comparación con el mismo trimestre del año pasado. Además de la primera serie, siguió una segunda serie que documenta las experiencias de los soldados desplegados en el extranjero, en Malí. Los vídeos están disponibles a través de la plataforma Bundeswehr Exclusive y están dirigidos especialmente a jóvenes y ex soldados.

Un elemento central de los documentales es la atención a las experiencias emocionales de los soldados. Sin embargo, se tiene cuidado de garantizar que la seguridad militar esté garantizada y que no se divulgue información confidencial sobre sistemas e instalaciones de armas. El debate sobre la representación de los soldados en la serie surgió a partir de las experiencias de un recluta que abandonó el entrenamiento básico. El contenido de la serie está especialmente dirigido a proporcionar a los espectadores conocimientos básicos sobre la Bundeswehr.

Tareas adicionales en el área de relaciones públicas.

Además de los presupuestos ya mencionados, numerosas agencias del sector de las comunicaciones también participan en otros ámbitos. La agencia de relaciones públicas Möller es responsable, por ejemplo, de la asociación de transporte local Westfalia-Lippe y se ocupa del trabajo de prensa y de la creación de contenidos. Los expertos en comunicación global también pudieron conseguir varios contratos, por ejemplo para la iniciativa Chefsache Business Travel o las actividades de marketing para la Oficina de Visitantes y Convenciones de Filadelfia. Estas asignaciones subrayan el dinamismo y la diversidad que existe en el sector de relaciones públicas.

En general, está claro que la comunicación pública requiere cambios y adaptaciones constantes para mantenerse al día con las tendencias y desafíos actuales. Los últimos acontecimientos en Husqvarna, la Bundeswehr y muchos otros destinos dejan claro que los enfoques innovadores y las asociaciones estratégicas son componentes centrales de una estrategia de comunicación exitosa.