Bundeswehr и Husqvarna: Мега кампаниите предизвикват фурор!

Bundeswehr и Husqvarna: Мега кампаниите предизвикват фурор!

В областта на връзките с обществеността няколко добре известни организации и дестинации наскоро разпределиха нови бюджети. Те включват Husqvarna, Бундесвера и различни туристически дестинации. PR агенцията Schwartz работи за Maut1.de и проектира както продуктова, така и корпоративна комуникация. Serviceplan беше нает от Husqvarna за оптимизиране на B2B и B2C комуникациите. Тези развития бяха обобщени от PRReport в скорошна статия. PRReport съобщава, че други агенции като Adel & Link и The Flywheelers също са активни за Skillsoft и тяхното съдържание е насочено към лидерство в медиите за HR и IT специалисти.

Бундесверът също преразгледа комуникационната си стратегия и отпусна бюджет на агенцията Castenow в Дюселдорф. Това беше наградено с иновативна концепция, която включва риалити документален сериал за първите стъпки на новобранците в Бундесвера. Absatzwirtschaft съобщава, че първият сезон на „The Recruits“ е реализиран успешно през 2016 г., в който дванадесет новобранци са били придружени за период от дванадесет седмици. Следените в YouTube нараснаха с 200 000 абонати за катастрофални две седмици.

Успехи и предизвикателства на комуникацията на Бундесвера

Тази необичайна форма на маркетинг доведе до широко медийно отразяване и значително увеличение на броя на кандидатите с 20 процента в сравнение със същото тримесечие на миналата година. В допълнение към първата серия, последва втора серия, документираща преживяванията на войници, разположени зад граница в Мали. Видеоклиповете са достъпни чрез платформата Bundeswehr Exclusive и са насочени особено към млади хора и бивши войници.

Централен елемент на документалните филми е фокусът върху емоционалните преживявания на войниците. Въпреки това се полагат грижи, за да се гарантира, че военната сигурност е гарантирана и че чувствителната информация за оръжейни системи и инсталации не се разкрива. Дебатът относно изобразяването на войниците в поредицата беше предизвикан от преживяванията на новобранец, който е отпаднал от основното обучение. Съдържанието на сериала е специално насочено към предоставяне на зрителите на основни познания за Бундесвера.

Допълнителни задачи в областта на PR

В допълнение към вече споменатите бюджети, множество агенции в комуникационния сектор участват и в други области. Например PR агенция Möller отговаря за Асоциацията за местен транспорт Вестфалия-Липе и се грижи за работата с пресата и създаването на съдържание. Експертите по глобална комуникация също успяха да спечелят различни договори, например за инициативата Chefsache Business Travel или маркетинговите дейности за Филаделфийското конгресно и туристическо бюро. Тези задачи подчертават динамиката и разнообразието, които съществуват в PR сектора.

Като цяло е ясно, че публичната комуникация изисква постоянна промяна и адаптация, за да бъде в крак с настоящите тенденции и предизвикателства. Последните разработки в Husqvarna, Бундесвера и много други дестинации ясно показват, че новаторските подходи и стратегическите партньорства са централни компоненти на една успешна комуникационна стратегия.