الجيش الألماني وهوسكفارنا: الحملات الضخمة تثير ضجة!

الجيش الألماني وهوسكفارنا: الحملات الضخمة تثير ضجة!

وفي مجال العلاقات العامة، خصصت العديد من المنظمات والوجهات المعروفة مؤخرًا ميزانيات جديدة. وتشمل هذه هوسكفارنا، والجيش الألماني والوجهات السياحية المختلفة. تعمل وكالة Schwartz للعلاقات العامة لصالح Maut1.de وتقوم بتصميم اتصالات المنتجات والشركات. تم التعاقد مع Serviceplan بواسطة Husqvarna لتحسين اتصالات B2B وB2C. وقد تم تلخيص هذه التطورات من قبل PRReport في مقال نشر مؤخرا. يفيد PRReport أن وكالات أخرى، مثل Adel & Link وThe Flywheelers، تنشط أيضًا لصالح Skillsoft، ويهدف محتواها إلى قيادة الفكر في وسائل الإعلام المتخصصة في مجال الموارد البشرية وتكنولوجيا المعلومات.

كما قام الجيش الألماني بمراجعة استراتيجية الاتصالات الخاصة به وخصص ميزانية لوكالة دوسلدورف Castenow. وقد تم منح هذه الجائزة بمفهوم مبتكر يتضمن سلسلة وثائقية واقعية حول الخطوات الأولى للمجندين في الجيش الألماني. تفيد Absatzwirtschaft أن الموسم الأول من "The Recruits" تم تنفيذه بنجاح في عام 2016، حيث تمت مرافقة اثني عشر مجندًا على مدار اثني عشر أسبوعًا. زاد عدد متابعي YouTube بمقدار 200000 مشترك في أسبوعين كارثيين.

نجاحات وتحديات الاتصالات في الجيش الألماني

وأدى هذا الشكل غير المعتاد من التسويق إلى تغطية إعلامية واسعة النطاق وزيادة كبيرة في عدد المتقدمين بنسبة 20 بالمائة مقارنة بالربع نفسه من العام الماضي. وبالإضافة إلى السلسلة الأولى، تبعتها سلسلة ثانية، توثق تجارب الجنود المنتشرين في الخارج في مالي. تتوفر مقاطع الفيديو عبر منصة Bundeswehr Exclusive وتستهدف بشكل خاص الشباب والجنود السابقين.

أحد العناصر الأساسية في الأفلام الوثائقية هو التركيز على التجارب العاطفية للجنود. ومع ذلك، يتم الحرص على ضمان الأمن العسكري وعدم الكشف عن المعلومات الحساسة حول أنظمة الأسلحة ومنشآتها. أثار الجدل حول تصوير الجنود في المسلسل تجارب أحد المجندين الذين تركوا التدريب الأساسي. يهدف محتوى المسلسل بشكل خاص إلى تزويد المشاهدين بالمعرفة الأساسية حول الجيش الألماني.

مهام إضافية في مجال العلاقات العامة

بالإضافة إلى الميزانيات التي سبق ذكرها، تشارك العديد من الوكالات في قطاع الاتصالات أيضًا في مجالات أخرى. على سبيل المثال، وكالة Möller للعلاقات العامة هي المسؤولة عن جمعية النقل المحلي في ويستفاليا-ليبي وتعتني بالعمل الصحفي وإنشاء المحتوى. كما تمكن خبراء الاتصالات العالمية أيضًا من الفوز بعقود مختلفة، على سبيل المثال لمبادرة Chefsache Business Travel أو الأنشطة التسويقية لمكتب فيلادلفيا للمؤتمرات والزوار. تؤكد هذه المهام على الديناميكية والتنوع الموجود في قطاع العلاقات العامة.

بشكل عام، من الواضح أن التواصل العام يتطلب التغيير والتكيف المستمر من أجل مواكبة الاتجاهات والتحديات الحالية. توضح آخر التطورات في هوسكفارنا والقوات المسلحة الألمانية والعديد من الوجهات الأخرى أن الأساليب المبتكرة والشراكات الإستراتيجية هي مكونات أساسية لاستراتيجية اتصال ناجحة.